הבינה המלאכותית ובראשה הכלי החדש שגוגל השיקה Veo3 משנה את כל מה שידענו על קריאטיב והפקה.
המציאות והדימיון מתערבבים, וזה פשוט מדהים ומטריף.
הבינה המלאכותית מזכירה לי את טרומן שואו. זוכרים את טרומן בארבנק? ההוא שלא ידע שהוא חי בתוכנית ריאליטי, עד שהוא שם לב שמשהו לא בסדר?
הגשם הפסיק לרדת בדיוק מעליו, באמצע שיחה אשתו דחפה לצופים תוכן שיווקי וכל יום החברים שלו חזרו על אותן תגובות מתוסרטות. אז החדשות הטובות הן שאנחנו לא טרומן. החדשות הרעות? המציאות שאנחנו יוצרים עכשיו כל כך משכנעת, שגם הצופים וגם הדמויות כבר לא לא מבינים איפה הם חיים.
המציאות החדשה: הבדיוני נהיה יותר אמיתי מהאמת
בואו נדבר על מה שקורה עכשיו. אנחנו יכולים לעצום עיניים, לדמיין סרטון ולגרום לזה לקרות. זה נראה אמיתי – זה נשמע אמיתי ואם לא היינו יודע שזה מזויף,
היינו נשבעים שזה אמיתי. הטכנולוגיה הגיעה לנקודה שבה ההבדל בין אמת לבדיוני הולך ונעלם. לא מדובר יותר על אפקטים מיוחדים – מדובר על מציאות מקבילה
שיצרנו באמצעות פרומפטים.
I did more tests with Google's #Veo3. Imagine if AI characters became aware they were living in a simulation! pic.twitter.com/nhbrNQMtqv
— Hashem Al-Ghaili (@HashemGhaili) May 21, 2025
הקריאטיב החדש: מוח אנושי + בינה מלאכותית = כוח אלוהי
מבחינה יצירתית? זה מטורף.
אנחנו יכולים לייצר סצינה עם פרודקשן-ואליו מטורף ביום עבודה אחד, אנחנו יכולים לייצר משהו דמיוני לגמרי שפעם היה אפשר לייצר רק בעסרת אנימציה או CGI. קחו לדוגמא את הסדרה ההורסת, ששברה את הרשת, של אודי כגן עם הילד החמוד שמראיין את האריה שאהב תות, הכלב מ"איה פלוטו" ואת הזחל הרעב.
ולא רק שזה אפשרי – זה נראה פאקינג אמיתי. השליטה שיש לנו על המציאות הוויזואלית היא מדהימה.
אנחנו יכולים לגרום לכל דמות לעשות כל דבר, לומר כל דבר ולהיות בכל מקום. זה כמו להיות אלוהים של עולם קטן, רק שהעולם הזה נראה בדיוק כמו העולם האמיתי.
I created this short scene using #Veo3, Kling 2.0, and other AI tools. I have listed them at the end of the video. pic.twitter.com/RB2MIpN74l
— Hashem Al-Ghaili (@HashemGhaili) May 24, 2025
הקריאטיב חוזר ובגדול – יש לנו כנפיים!
מבחינה יצירתית, אנחנו חיים בתור הזהב. חלום. הכי טוב שיכול להיות. יוצר תוכן יכול לחלום על כל סצנה ואפשר לגרום לזה לקרות, בלי שהלקוח יעיף אותו מכל המדרגות.
תחשבו על זה – כל סיפור שרציתם לספר, כל עולם שרציתם לבנות, כל דמות שחלמתם עליה, עכשיו זה אפשרי. 300 אבירים רכובים על זברות בסקוטלנד? סוסים שמדברים עברית? פילים בעומדים על הראש אין בעיה. לא צריך שחקנים, לא צריך סטים, לא צריך איפור. צריך רק דמיון טוב וכלים נכונים.
העולם החדש שאנחנו בונים
הנקודה היא שאנחנו לא רק צופים במהפכה – אנחנו יוצרים אותה. כל יוצר תוכן, כל חברת הפקה, כל אדם עם מחשב, עכשיו יכול ליצור מציאות חלופית.
להפיק פרסומת מושקעת, או סרטון תדמית. הוא רק צריך לתת לדימיון שלו לעוף ולדעת להפעיל את הבינה המלאכותית באופן מדוייק ומקצועי. זה אומנם כלי עבודה, אבל כלי אדיר.
חיים בעולם של טרומן
בסוף, אולי כולנו קצת טרומן עכשיו. אנחנו צריכים לפתח את האינטואיציה לזהות מתי משהו "מרגיש" לא בסדר. לשאול שאלות קשות. לבדוק מקורות. לא להאמין לכל דבר רק כי הוא נראה אמיתי.
אבל בזמן שאנחנו עושים את זה, אנחנו גם יכולים לחלום בגדול יותר מתמיד. ליצור סיפורים שלא יכולנו לספר לפני כן. לבנות עולמות שלא יכולנו לדמיין.
רק צריך לזכור – בניגוד לטרומן, אנחנו יודעים שאנחנו יוצרים את המופע. השאלה היא איזה מופע אנחנו רוצים ליצור.